企業要在激烈的市場競爭中求得生存和發展，就必須大力推銷其產品，使產品價值通過一定的價格在市場上得以實現。價格是市場營銷活動中最重要的營銷變數。企業定價戰略是否適當，往往決定產品能否為市場所接受，直接影響產品在市場上的竟爭地位與所占份額，直接關系到企業的興衰成敗。從多方面對五糧液集團在市場中的定價戰略作了一定的探索和研究，提出了相關策略。