展會的傳播要素參展者在展廳都會擁有自己的空間，或大成小。通過對這塊空間的利用———構建形象、陳列展品等手法形成負載信息的物質實體———展臺。參展者所有的信息都發源于此，它是展會的媒介。展臺是個綜合的全息的媒介，匯集了幾乎所有的媒介形式。